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  在知识产权保护领域，“驰名商标”的认定一直是企业维权的核心焦点。上海商标律师，天禾（上海）律师事务所陈军律师，在代理商标侵权案件时，常常面临一个核心问题：如何让法院认定商标达到“驰名”标准，从而获得跨类保护？

  近日，广东高院二审改判“Keep”商标为驰名商标，并判决侵权方赔偿50万元，这一案例具备极其重大的标杆意义。陈军律师通过分析该案，总结出驰名商标认定的核心要素、跨类保护的边界，以及恶意侵权的司法惩戒趋势，为公司可以提供实战指引。

  • 原告：北京卡路里信息技术有限公司（“卡路里公司”），是“Keep”商标（第41类，健身课程、私教服务）的权利人，该商标在健身领域具有较高知名度。

  • 被告：广州竖鸿服装有限公司等三家公司，在服装类商品上使用“KEEPONGOING”标识，且曾三次申请含“KEEP”的商标均因近似被驳回，但仍持续侵权。

  • 一审结果：广州知识产权法院认为，“Keep”商标虽有一定知名度，但未达到“驰名”标准，不适用跨类保护，驳回卡路里公司诉求。

  • 二审改判：广东高院认定“Keep”为驰名商标，并判决三被告赔偿50万元。

  • 一审观点：驰名商标认定标准严格，卡路里企业来提供的证据虽能证明“较高知名度”，但不足以证明“为相关公众所熟知”。

  • 二审突破：广东高院考虑APP下载量（超28亿）、月活用户（峰值3639万）、多渠道宣传等数据，认定“Keep”在健身服务领域已“为相关公众所熟知”，符合驰名商标标准。

  → 上海商标律师提示：企业若想主张驰名商标保护，必须要提供强有力的市场数据，如用户量、下载量、广告投入等，以证明商标的广泛认知度。

  根据《最高人民法院关于审理涉及驰名商标保护的民事纠纷案件应用法律若干问题的解释》，驰名商标的认定需满足“为相关公众所熟知”，法院会综合考量：

  上海商标律师建议：企业应长期、持续使用商标，并通过广告投放、用户增长数据、新闻媒体报道等方式积累知名度证据。

  本案中，“Keep”商标核定在第41类（健身服务），而侵权方用在第25类（服装），看似不属于同一类别，但：

  • “KEEPONGOING”完整包含“Keep”核心字样，并通过颜色突出、异常排列等方式强化关联，构成摹仿驰名商标；

  上海商标律师提醒：即使商标类别不同，只要商品/服务存在关联，且商标核心部分高度相似，仍可能构成驰名商标侵权。

  本案中，侵权方曾三次申请“KEEP”相关商标均被驳回，但仍持续使用，属于“屡驳屡犯”的恶意行为。广东高院在赔偿时最大限度地考虑其主观恶意，最终判赔50万元。

  上海商标律师强调：对于恶意抢注、重复侵权的行为，法院会加重赔偿力度，企业维权时应重点举证对方的主观恶意。

  • 关联类别（如服装、鞋帽、运动器材等）建议防御性注册，避免他人搭便车。

  “Keep”商标案的二审改判，再次印证了驰名商标跨类保护的可行性，也为公司可以提供了维权策略的参考。上海商标律师建议：

  如果您正面临商标侵权、驰名商标认定或跨类保护问题，欢迎联系天禾（上海）律师事务所知识产权团队，我们将为您提供专业、高效的法律解决方案！

  天禾（上海）律师事务所拥有专业的知识产权律师团队。团队负责人陈军，华东政法大学知识产权方向硕士毕业，专注知识产权法律服务近二十年，具备律师与专利代理双资质。陈军律师是中国法学会会员、最高检民事行政案件咨询专家、中华全国律师协会知识产权专业委员会委员，还兼任中国科学技术大学法律硕士专业研究生实践导师、华东政法大学社会导师等职。先后荣获律新社“2025年度风云榜：知识产权（商业机密）律师20佳”“知识产权专业领域‘品牌之星’律师”等荣誉，并入选IPR Daily “2025年中国50位50岁以下知识产权精英律师榜80强”。返回搜狐，查看更加多